Предыстория

Я принялся за создание брендинга и айдентики Клуба Менторов, потому что мне близки его ценности и задачи. Сообщество помогает предпринимателям находить решения, преодолевать вызовы и расти, — эти принципы резонируют со мной на глубоком уровне.

Однако, столкнувшись с текущим визуальным обликом клуба, я увидел явный разрыв между его реальной идеей и тем, как он представлен. Используемый визуал не отражал потенциала, силы и миссии клуба. Напротив, он создавал ощущение устаревшего подхода, который никак не передает смыслы и цели деятельности менторов.

Для меня стало очевидным: у клуба есть огромный потенциал, но он остаётся незаметным и нераскрытым. В таком виде он не может конкурировать за привлечение обеих сторон — ни менторов, ни участников клуба, что сильно ослабляет его стратегию развития.

Моя цель — создать айдентику, которая покажет Клуб Менторов как сильное, яркое и значимое сообщество на рынке бизнес-сообществ. Я хотел не просто обновить визуал, а донести до аудитории истинную суть клуба, его уникальность и силу через целостное и современное решение.

Проблемы визуальной коммуникации

Анализ текущей визуальной коммуникации клуба выявляет несколько ключевых моментов, которые негативно влияют на восприятие:

• Несистемность графики: отсутствует целостность визуального стиля. Материалы выглядят разрозненно, что мешает аудитории сформировать четкое представление о клубе.
• Устаревшие элементы: логотип не содержит идеи, а цветовая палитра создает тяжеловесное впечатление, снижая привлекательность бренда.
• Ошибки в оформлении: неаккуратная верстка, неудачный выбор шрифтов и отсутствие общей стилистики подрывают доверие.

Проблемы позиционирования

Также проведя анализ текущего позиционирования клуба, исследуя сайт, социальные сети, я выделил несколько ключевых моментов, которые также негативно влияют на восприятие:

• Размытость аудитории
• Отсутствие уникальности
• Слабая эмоциональная вовлеченность
• Отсутствие ключевых ценностей: главные смыслы и ценности клуба никак не проявляются в коммуникации. Если они существуют, то остаются незаметными.

Все эти проблемы сильно снижают конкурентоспособность клуба, поскольку образ сформирован размыто, отсутствует четкая идентичность, что, в свою очередь, затрудняет установление эмоциональной связи с аудиторией.

Концепция

Я изучил айдентики других бизнес-сообществ, включая Эквиум, Атланты, Клуб 500 и другие. Многие клубы опираются на мощные символы, такие как лев, парус или медведь. Они добавляют эмоциональности и ассоциации с силой, что делает бренды более запоминающимися.

Клуб Менторов заметно уступает конкурентам в выразительности, что потребует полного переосмысления всей визуальной и смысловой упаковки сообщества.

Ценности — это то, что формирует эмоциональную связь с аудиторией, создавая доверие и вовлечение. Их отсутствие оказалось одной из главных проблем, которые нужно было решить.

Ценности бренда

В ходе исследования были выделены четыре главные ценности:

• Надежность: опора на опыт и профессионализм менторов.
• Скорость: оперативность в принятии решений и внедрении изменений.
• Отзывчивость: поддержка участников на всех уровнях.
• Доступность: возможность найти подходящего эксперта в любой момент.

Почему ценности важны:

Ценности — это невидимый фундамент, на котором строится восприятие бренда. Если они не считываются, бренд теряет эмоциональную связь с аудиторией. Именно поэтому главным этапом стало выявление и формулировка ценностей, которые затем были интегрированы в символику, графику и коммуникацию.

Эти 4 ценности стали основой для всей дальнейшей работы. Выявив их, стало возможным перейти к созданию визуального языка.

Ключевая идея

Формулировка ценностей позволила перейти к поиску визуального образа, метафоры и ключевого сообщения.

Так, в процессе изысканий и работы с семиотикой был найден символ, который полностью соответствует духу менторинга — Пегас. Он идеально передаёт миссию клуба: предприниматели приходят со своими вызовами, а менторы помогают найти решения и выйти на новый уровень, словно перемещая их с высокой скоростью из точки проблемы в область решений.

Графический знак объединил в себе образ Пегаса, а также букв «М» и «К». Линии, использованные в знаке, символизируют движение и ленту, что подчеркивает гибкость и универсальность.

Цветовая палитра

Для айдентики Клуба Менторов был доработан основной цвет, который уже выделял клуб на рынке своей уникальностью. Я сделал его чище и смелее, сохранив изначальную идею, но убрав излишнюю сложность. Цвет стал более современным, но при этом остался в зоне уникальности, подчеркивающей интеллектуальный характер сообщества.

Основной оттенок зеленого был выбран как нейтральный и спокойный, идеально подходящий для сферы поддержки и оказания интеллектуальных услуг.

Зеленый цвет символизирует поддержку, спокойную силу и ясность. В отличие от яркого красного или желтого, которые ассоциируются с агрессивной энергией, или синего, создающего ощущение отстраненности, зеленый передает дружелюбие, готовность помочь и мудрость.

Первоначальный оттенок цвета был слишком глухим, создавая ощущение усталости. В рамках ценностей важно было передать ясность и свежесть, подчеркнув способность видеть суть проблемы. Новый оттенок зеленого выглядит современнее и транслируя нейтральность он стал идеальным выбором для бизнес-сообщества.

Типографика

Понимая, что Клуб Менторов — это большая организация с множеством коммуникационных носителей, ключевой задачей стало создание типографики, которая была бы достаточно гибкой и универсальной. Она должна легко адаптироваться под различные контексты, сохраняя единую стилистику, узнаваемость бренда и акцентируя внимание на ключевых смыслах.

Для этого были подобраны два шрифта, каждый из которых выполняет свою роль в формировании визуального стиля:

• Шрифт для логотипа:
  Этот шрифт стал основой айдентики. Он строгий, надежный и современный, он подчеркивает профессионализм и актуальность.
• Шрифт для текста:
  Для акцентов в коммуникации используется наклонный шрифт, он подчеркивает отзывчивость и скорость. Его динамика добавляет живости и движение.

Контраст между этими шрифтами делает систему одновременно сильной, современной и эмоционально выразительной, оставаясь при этом универсальной для различных задач.

Коммуникация

Коммуникация клуба строится вокруг главной ценности — людей. Но не простых, а тех, кто реально решает вопросы. Менторы — это те, кто помогает находить и внедрять решения. Исходя из этого, было сформулировано ядро коммуникации и главный слоган: «Люди – решают».

Ключевое сообщение:
Слоган «Люди — решают» отражает ключевую миссию — помогать предпринимателям быстро находить эффективные решения благодаря экспертам.

Почему это ядро важно:

Слоган стал связующим элементом, он выражает одновременно ценности клуба и ожидания аудитории. Он объединяет продукт, ценности и послание в единую систему и создает точку опоры для всех форматов взаимодействия с аудиторией:

• Реклама: сообщения, построенные вокруг слогана, легко адаптируются для любых контекстов.
• Контент: слоган подчеркивает роль менторов как ключевых фигур, усиливая доверие.
• Мерч и визуал: слоган объединяет весь графический стиль, делая его целостным.

Игра в тексте делает слоган гибким и универсальным: «Люди решают — как выйти на рынок», «Люди решают — как привлечь инвестиции», «Люди решают — как масштабировать бизнес». Эта форма позволяет адаптировать сообщение под разные ситуации и задачи, сохраняя его смысловую глубину.

Мероприятие

Клуб Менторов ежегодно проводит премию «Ментор года» — одно из ключевых событий сообщества, подчеркивающее значимость его участников.

В рамках этого мероприятия коммуникация строится вокруг ключевого слогана клуба: «Люди решают». Но в этом контексте делается акцент на новом смысле: теперь люди решают, кто станет ментором года. Этот подход усиливает вовлеченность и подчеркивает роль сообщества, где участники сами формируют лидерство и определяют, кто достоин признания.

Рекламная кампания «Истории успеха»

Задача рекламной кампании — показать аудитории, что Клуб Менторов — это пространство реальных возможностей и решений. Именно поэтому кампания строится на продолжении ключевого сообщения: «Люди – решают», которое связывает слоган с реальными результатами, достигнутыми участниками клуба.

Основой кампании стали истории успеха — короткие и яркие примеры, показывающие, как клуб помогает предпринимателям справляться с вызовами и находить решения. В этих историях рассказывается о реальных ситуациях: с какими задачами пришли участники, какую помощь они получили от менторов и к каким результатам это привело.

Такой подход делает коммуникацию клуба живой и понятной, подчеркивая, что здесь можно найти поддержку в решении любых бизнес-задач. Слоган «Люди – решают» работает не только как объединяющая идея, но и как доказательство эффективности менторской работы через реальные примеры.

В кампании представлены три истории:

• Иван: разобрался с внутренними процессами и усилил команду.
• Аделя: нашла способ масштабировать бизнес.
• Коля: привлек инвестиции и вышел на рынок.

Каждая история показывает, что Клуб Менторов — это не просто сообщество, а реальный инструмент для решения бизнес задач. Благодаря слогану кампанию легко адаптировать для разных аудиторий, усиливая её эмоциональный посыл и вдохновляя новых участников присоединиться к клубу.

Заключение

Клуб Менторов получил целостный и современный визуальный стиль, который отражает его ценности и усиливает эмоциональную связь с аудиторией. Айдентика стала мощным инструментом для роста и привлечения новых участников.

Этот концепт был разработан мною полностью самостоятельно, без связи с заказчиком, на основе анализа рынка и моего стратегического видения. Я рад возможности представить эту идею и готов с интересом принять отзывы, критику или предложения по сотрудничеству.