В процессе диалога с заказчиком были выявлены следующие проблемы:
- аббревиатура GID в названии настолько не уникальна, что используется даже конкурентами;
- название не несёт никакой смысловой нагрузки, не работает на узнаваемость и уникальность бренда;
- визуальный образ бренда мешает позиционированию компании в сегменте «премиум».

Нейминг

Полностью отказавшись от существующего названия, мы сохранили его преемственность до такой степени, чтобы для пользователей переход был понятным и имеющим смысл. Было разработано новое уникальное имя - Garаny и легенда, которая поясняла клиентам смысл ребрендинга и подчеркивала ценности компании.

Легенда

GID — гарантии, идеи, дизайн. Эта трактовка появилась относительно недавно, на самом деле название GID-group сложилось намного раньше. Дело в том, что одним из основателей компании был Garány István Dániel (Гарани Иштван Дэниэль) — итальянец словацкого происхождения. Вместе со своими партнерами он в 19ХХ году одним из первых учредил небольшую фирму, занимающуюся поставками фурнитуры для мебели из Европы в Россию.

Её назвали GID-group, используя аббревиатуру имени основателя Garány István Dániel и партнерскую приставку group. Сейчас за основу обновленного названия была взята фамилия основателя — Garаny. Такое решение усиливает бренд в целом и подчеркивает идею авторского дизайна, которая является основной в работе нашей компании. Таким образом, в рамках ребрендинга мы решили вернуться к истокам, стать более понятными потребителю и рассказать о своей истории.

Логотип

Была сохранена старая цветовая гамма. Основной образ знака - это лебедь - ассоциация с водной стихией, символ чистоты. В значке есть ещё два дополнительных образа. Первый - это щит, второй, завуалированный - это комод, один из вариантов продукции компании.

В рамках проекта за 50 дней мы выполнили:

1. Исследовательская и аналитическая работа:

• Изучение текущего положения бренда, его слабых и сильных сторон.
• Исследование конкурентов и рынка с целью выявления возможностей для нового позиционирования.
• 3 сессии с клиентом на выявления ключевых проблем и определения целей.

2. Нейминг:

• Разработка концепции нового названия с учетом преемственности и узнаваемости.
• Создание уникального имени Garаny и легенды, которая объясняет клиентам смысл изменений и укрепляет ценностные основы бренда.

3. Разработка легенды бренда:

• Формирование истории бренда с акцентом на происхождение и философию.
• Подготовка текста, который легко воспринимается и усиливает эмоциональную связь с потребителями.

4. Разработка логотипа и айдентики:

• Создание нового логотипа с символическим образом который отражает специфику и философию бренда.
• Айдентика с сохранением старой цветовой палитры с целью поддержки преемственности.
• Создание пакета фирменного стиля: деловые документы, визитки, бланки и другие элементы, необходимые для повседневной работы компании.

5. Финальная передача материалов:

• Передача всех визуальных элементов и текстов в удобных для использования форматах.
• Создание краткого руководства по использованию логотипа и элементов фирменного стиля (при необходимости).
• Создание пакета фирменного стиля: деловые документы, визитки, бланки и другие элементы, необходимые для повседневной работы компании.